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怎么提高直通车权重同时降低点击扣费?最新全实操流程

发布于:2019-01-09 16:12:27  来源:猫老板网店转让平台

2019年希望能给大家带个头,元气满满地、信心十足的挑战2019!今天分享的重点内容是从计划权重、关键词权重和直通车权重三个方面,比较详细地为大家分享了直通车降低点击花费的系统实操流程。

直通车.png

一、计划权重:


初期重点是找词,找到适合宝贝的关键词,从小到大,逐步提升计划权重。找词的重点是以移动端的词为重点培养,选词的条件:


1、选择无线端点击率高的词,点击率大于3%;


2、前期培养的词要考虑的第二个因素是展现量,展现量选择在3000-5000。


找词的数据依据可以以竞争对手的访客数、点击率等数据为参考,借助选择关键词的词根表,来明确我们要培养的关键词。选择关键词的词根表,如果有不会做的,可以留言给我。这里重点先培养转化率高质量分的权重词,包括3级长尾词、2级长尾词和1级长尾词,从1级长尾词开始培养,1级长尾词培养好了,重点培养2级长尾词,二级长尾词权重比较大,以2级长尾词为重点关键词,来形成一个优质计划,初步提升计划权重。


二、关键词权重:

这里单独把关键词权重细说一下,特别是关键词选词的条件,一定要有手机标,先加入有手机标的长尾词。词的无线端质量分大于6分,PC端质量分大于8分。如果没有手机标,先做PC点击2、3天,来获取手机标;然后移动端泛选。先培养这些词质量分提高计划权重。词一定是核心词的延展词。观察无线端日点击数,关键词的点击数要大于100左右。


操作方法:根据流量解析—数据透视—词的行业点击率,做到行业的1.2倍(对与创意要求很高,可以抢好的位置)。


重点看这些词的以下数据,在买家反馈中,看客户的停留时间、收藏加购和买家秀负面处理。关键词提升权重的出价设置:参照移动端排名出价,在移动端排名不要太靠前;时间折扣开始可以高溢价。


下面是找词的关键要素,大家可以理解一下:

羽绒服女

羽绒服女修身

羽绒服女修身中长款

羽绒服女修身中长款收腰

整体操作步骤:


找词:核心关键词5-6个


分析:记录5个词的点击率均值


测试:最低价可以找到无线端最低价推广排名


注意文本的相关性,核心关键词和宝贝的属性词一定做到和产品相符,并且尽量做好核心关键词的叠加权重。比如上面的例子,核心词是羽绒服女,羽绒服女修身,羽绒服女修身中长款,羽绒服女修身中长款收腰,叠加核心关键词,来做关键词的叠加权重。人气权重的内容营销也要做起来,比如收藏满减,收藏有礼等。


三、直通车权重:做计划权重之前,直通车可以开一个组合人群:性别+年龄+单笔金额来做个性化标签。2019年必将是运营拼实力、拼直通车技术的关键一年,一下就根据多年的直通车实操经验,从直通车时间节点设置,直通车计划设置,直通车选词,直通车低价引流计划,直通车时间设置,直通车地域设置,直通车人群设置,直通车出价,8个方面系统地和全面地帮助大家梳理一下,分享多年直通车经验,希望能让大家2019年在直通车实操上有所方向,不迷茫。


1、时间节点设置:


直通车推广时间节点:


1)PC以宝贝上架的当日时间开始


2)移动端一般从第四天开始开直通车,争取第七天有宝贝确认收货有评价,根据你的自然搜索变化,当有自然搜索流量即可。


时间节点的控制:


(1)首先在我们做标题的时候,就要确定标题所包含的核心关键词,以及以这个核心关键词的词路设置。


(2)词路关键词有成交订单的第二天,观察生意经数据看展现深度有没有增加。


(3)一般而言,从第一天到第七天有确认收货后,宝贝就会有权重,此时根据词路关键词的数据情况,变换关键词,选择稍微大一些的大词,获取更多的流量进店。


2、计划设置


前面已经讲过提高计划权重的操作方法,这里详细地分享直通车新建计划的思路和重点,其重点还是拉高质量分提高计划权重。


(1)无线端、PC端和直通车定向计划单独开。


(2)一个计划里面前期一个宝贝,主要针对单品打爆,快速提高质量得分降低PPC。


(3)日限额开始设置100元,设置标准投放,如果有成交可以递增增加日限额。有直通车螺旋推广计划,是对日限额的递增有比较详细的操作技巧。这里简单的概述一下。


直通车螺旋推广节奏,比如:


1、第一天预算100元,点击率第一天假定预计1%,转化率第一天假设1%;


2、第二天预算120元,点击率第二天假定预计1.2%,转化率第二天假定预计1.2%;


3、第三天预算150元‘’点击率第三天假定预计1.5%,转化率第三天假定预计1.5%;


4、最终,点击率递增到行业均值1.5倍以上,转化率递增到行业平均值。


(4)创意:一般需要4个创意,最少2个,轮播并根据创意的点击和转化进行创意调整。


(5)创意标题做到全覆盖,标题包含类目大词,把大词进行组合,形成推广词。一个创意包含20个字,要尽量包含推广词。


(6) 先培养高直通车质量分转化率好的关键词。


(7)从核心关键词拓展的长尾词到核心关键词,逐步添加到计划中。


(8)逐步提高计划权重。


3、选词计划-流量解析找词


(1)根据推广产品把无线端流量大和转化高的词找出来。


(2)根据产品的核心关键词的拓展词选,选择和产品属性相互匹配的长尾关键词,而且前期我们只关注推广词的点击率。


(3)选词的条件:


词一定要有手机标,无线端质量分大于6分,PC端质量分大于8分。词要选择核心关键词去拓展,核心关键词前期可以有几个,分开在流量解析--相关搜索词中进行拓展,前期推广词选择5个以内即可。选词一定是我们主推词的拓展词,后期计划权重提升后,再做核心的精准主推词。


后期搜索人群优化:尽可能在点击量大的情况下,进行优化;删除没有点击的人群;减少有点击,收藏加购数据不好的人群;提高和不变数据好的人群;优化周期最好以7天为周期,最好优化14天。


标签: 直通车权重

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