天猫入驻为什么如此难?是哪些原因导致天猫入驻难

发布于: May 27, 2019 3:43:00 PM   来源: 猫老板

淘宝与天猫已成为全球第一大电子商务平台,占据中国电商零售市场份额近60%,远超其它电商平台。入驻天猫的门槛被不断拉高,即便公司实力很强,一个新品牌想要短时间内入驻天猫简直难如登天。

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为什么入驻天猫这么难?


商家数量类目饱和,市场容量有限市场容量有限或者萎缩,但是商家和货物却在不断增多涌入,此时极易产生恶性竞争,不仅大部分商家不能盈利,同时让行业的发展产生停滞。


所以天猫限制了国内部分行业入驻品牌的数量,如果行业饱和,则仅有已入驻的品牌退出,新的品牌才能进入。但对于部分冷门类目,天猫则放低要求,积极在国内招商。


天猫的定位高端


2012年1月11日,淘宝商城正式更名为天猫,天猫网购要全力打造的品质之城。


根据媒体报道,天猫已成为全球第一大线上新品消费平台,同时全球26%的奢侈品品牌已经入驻天猫,仅在今年618前夕,已经有超过100家奢侈品品牌入驻。

很明显,天猫就是想要打造高端的品牌形象,让消费者享受到优质的购物体验。而普通品牌的实力难以达到相应的服务标准,所以被限制入驻。


非品牌商容易被限制,天猫更鼓励商家去创造自己的品牌


现在天猫的很多类目已经不再开放专营店,此外对品牌专卖店的数量要求也有限制。所以那些只有专营店或者专卖店资质的公司想要入驻天猫,就直接"低人一等"成为各行业的备胎,其入驻通过率自然非常低。


而商家如果自己去创建一个新品牌,但由于"品牌影响力不够"被拒绝,商家需要更多的时间去打磨品牌。


此外,商家如果"连续提交资料"或者"多人同时提交资料"甚至还会被天猫拉黑,导致三个月后才能继续入驻申请,但三个月后并不代表着就能入驻成功,有人甚至提交了几年都无法入驻。


市场瞬息万变,商机转瞬即逝,难道普通品牌就不能入驻天猫吗?


虽说天猫入驻门槛高,但是商家可以通过网店转让的方式获取一个天猫店铺,这样可以避开天猫入驻环节,直接实现天猫入驻,并且入驻成功率非常高。


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