天猫小黑盒中国新品消费盛典,发布2020年新品趋势

发布于: Jan 10, 2020 11:09:21 AM   来源: 猫老板

时隔一年,由天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典,在新的一年与大家再次相见。在这场吸引了200+企业CEO、VP参加的年度盛典上,围 绕着2020新消费、新趋势和新营销,展开了深度探索,并发布了2019天猫年度新品TOP100大奖、2020年9大新品消费趋势、2020天猫新品战略,2020天猫年度趋势新品首秀。

天猫小黑盒中国新品消费盛典,发布2020年新品趋势/猫老板

本届盛典,还邀请了天猫小黑盒新品观察家蔡康永,围绕着未来生活图景,与科幻作家刘慈欣、果壳CEO姬十三展开“人屏对话”,三人共同畅谈关于 全面开启Z时代的未来“新”消费想象。意外的是,三位来自不同领域的人士对未来世界的畅想,都是那般天马行空。正如蔡康永说道:我们人类是一个梦想会成真 的物种。刘慈欣说的那种人类变成器械变成电子的世界,不知不觉中会到来。


2019年,“新品”成为了这一年的关键词。2019年天猫双11日当天,天猫新品成交额超过406亿, 5000个品牌参与了“双11百万新品孵化计划”,成功打造了16款过亿级新品、368款千万级新品。


天猫小黑盒作为天猫新品战略级产品平台,在过去一年交出了一份漂亮的答卷。天猫平台营运事业部总经理家洛出席盛典并复盘道,2019年全年天猫 共发布了1亿款新品,“天猫上现在有8300万重度新品消费人群,用户主动搜索新品次数超过100亿次。”显然,天猫已是全球最大线上新品消费平台,也是 新品消费的风向标。


天猫去年全年发布的这1亿款新品中,3秒钟秒无的星巴克猫爪杯、1分钟销售破百万的SK-II淡斑笔、首发当日销售额近亿的MAC尤雾弹、一天 卖掉5000罐的馥蕾诗修女面霜……这些抢手货成为了2019年度当之无愧的现象级爆款。盛典上,天猫小黑盒从1亿款新品中,评选出了“2019天猫年度 新品TOP100”, 并为代表品牌颁发年度新品大奖。


作为最擅长上新发新的天猫小黑盒,把今年的年度新品大奖颁奖典礼也做得别开生面,特别合作了质感与潮流并重的都会音乐厂牌,汇聚多位新锐音乐人 的当红单曲,以Urban、Hiphop、Jazz等风格融合得奖新品的核心亮点,以酷炫的MV形式,颁发出了年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度 新品营销案例、年度超级新物种、年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度创意跨界新品、年度新品风向媒体等代表性奖项。


以拍摄古风美食短视频闻名的李子柒则获得“度新品意见领袖”大奖。她说:“未来,希望为大家带来更多新传统慢生活的中国造”。


中国新品消费市场的未来风向一贯是品牌最为关心的问题,此次盛典上,天猫还发布了2020年新品9大趋势:感官(enjoy)、健康 (health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群 (tribe)、创艺(culture revival)、安慰(self-cure)。每个趋势背后都是天猫基于大数据能力对新消费人群的超前洞察和未来预见。


如何和天猫合作新品生意?


天猫品牌营销中心总监竣一宣布了天猫小黑盒 2020年的全线升级计划。


天猫小黑盒将从四大方向赋能品牌商家:“头号玩家计划”新品孵化上市一体化,打造超级新品孵化通道;“超级上新周”新品人群击穿,趋势新品集中 打爆;“BigBang”和“HeyDrop”话题新品价值最大化;天猫新品运营中心(T-STAGE )作为基础能力产品平台正式对天猫商家开放。


作为全网第一新品营销平台,天猫小黑盒深度合作品牌数从2018年的500个提升到2019年的5000个品牌,全年累计扶持新品数从2018年的130万提高到2019年的320万,呈指数级增长,天猫小黑盒频道矩阵月访问量超过1.4亿。


同时竣一宣布,在2020年,天猫的新品目标是打造300个新品过亿单品,赋能1000个新品成交过亿品牌。


盛典特别设计2020新消费想象环节,由蔡康永对话刘慈欣、姬十三,三人共同畅谈未来新消费的想象,激发消费者和品牌对新品的好奇心和想象力。新品的未来和人类的“梦想成真”时刻之间,永远最强关联着。


最后多位商家代表和天猫代表共同开启“2020趋势新品首秀”之门,门后是9个品牌新品的展示空间,让大家对于2020新消费的想象有了清晰对焦。


9大品牌呈现了一场精彩夺目的新品体验:花王est品牌,以积层型超细薄膜形成技术为使用者打造第二层肌肤,开创全新的夜间护肤体验;宝洁带来 全球首款精准击斑美容仪——OPTE AI素颜仪;小米MIX Alpha 5G,以1亿像素告诉所有科技控“5G时代未来的手机长这样”;兰蔻极光水全球首秀,并预告将在2月天猫旗舰店做全渠道独家首发;adidas、戴森、 SK-II等品牌也迎来重磅新品亮相。


从2020开始,每一届中国新品消费盛典将形成惯例,发布年度趋势新品,引领品牌和新品表达新空间。


而新品的背后供给方是品牌,在本届年度盛典上,KENZO等一线大牌品牌也宣布将于2020年正式入驻天猫。未来涵盖潮流、科技、美妆、奢侈品等各个行业的头部品牌,都将旗舰新品放在天猫小黑盒首发。


在新品汇聚的中国新品消费盛典上,通过深入研究中国人的消费趋势,洞察中国人新品消费习惯,看到一年的新品运营思路和生意机会,天猫小黑盒已名副其实成为品牌新品发布风向标。


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